1. 首页
  2. 文章

海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访

本文是MCN系列观察的第七篇。
海外人才的引进曾经是MCN机构几年前进入的领域,但近年来,许多海外网络名人的中文账户流量下降,流动性不令人满意。
近日,新榜编辑部走访了上海动次达次文化传媒有限公司,与创始人B太谈内容风向的变化。
引进海外专家还能赚钱吗?
2019年,新榜报道了YouTube网络名人抖音吸引了数千万粉丝,谁在引进国外网络名人?谁在赚钱?当时,海外专家进入中国平台,就像网络名人行业的高考移民——在国外走红,在中国找到事业的第二个春天。
时隔两年,
这个业务发生了什么变化?海外内容引进机构怎么样?
2019年,前YouTube博主巴哥Bart在粉丝数量突破千万后,流量逐渐增加。
下降趋势似乎陷入瓶颈期。

海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
近三个月来,巴哥Bart粉丝发生了变化。
从海外引进巴哥Bart的幕后交易员B泰也很早就意识到海外人才引进业务的上限。他带头创作内容,成为拥有1400万粉丝的美食博主。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
盖视娱乐联合创始人魏培然曾在一次采访中提到,在YouTube上火的网络名人在中国并不一定受欢迎,这是我们的经历。
无数失败案例的教训。
”。
引进海外名人的生意结束了吗?这些机构的现状如何?
不久前,我们与B泰本人交谈,介绍了海外专家的业务,以及这背后的交通危机和内容转型。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
海外专家不再是流量密码吗?
海外人才引进曾经是各大MCN机构争相进入的业务。
B泰进入这个行业的机会是,2016年,他非常喜欢一个美国家庭搞笑账号Eh-Bee-Family,于是自荐成为他们在中国的代理运营。做Eh-Bee-Family微博账号的时候突然火了,从那以后就失控了。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
2017年,B泰成立了上海动次达文化传媒有限公司。资本的干预促进了公司的扩张。获得美图融资后,B泰也从单枪匹马进入了团队作战阶段。
2019年,拥有800多万海外粉丝的YouTuber巴哥宣布停止更换。一封电子邮件。
我们能让你在中国走红
让巴哥把阵地转移到中国。
随后,巴哥高调宣布正式移居上海,在运营下,巴哥的内容经历了从恶搞视频到中国本土化的转型,
10个月增粉千万。

巴哥将中国流行歌曲翻唱成英文版、英文歌曲、《西游记》、《你知道吗》、《罕见词》等经典流行歌曲都成为了他的素材。他的抖音介绍说,决心成为中国最好的外国歌手。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
截至发布,巴哥Bart抖音。
1198万粉丝,1.3亿粉丝。
然而,自今年以来,巴哥的账户流量逐渐进入瓶颈期。
根据新的抖动数据,巴哥在过去30天内发布了13项作品,平均每项3.67万。在过去的三个月里,巴哥Bart的抖音账号。
掉粉30万


这种掉粉趋势不仅发生在巴哥的海外红人身上。
eh-Bee-Family拥有515万粉丝,已停止一年多,粉丝数量持续下降。B太解释说,停止的原因是。
商业实现难度大。

曾经走红全网的假笑男孩Gavinthomas
tiktok账一次更新仍在7月份,粉丝数量和流量也在下降。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
这些海外名人怎么了?人才引进的生意难做吗?
虽然他们中的许多人在海外确实有一定的粉丝积累和知名度,但海外网络名人的不确定性很多。
在B太看来,
外国人的水很深。
有时候我不知道他们的性格是什么样的,他们带着什么心态来中国发展。他与我们分享了周围人被困的经历:
一些MCN公司很愚蠢。他同意外国人说的话。一些外国人说他们应该提前支付部分费用,从未来的广告费用中扣除,但他们根本无法收到广告。(外国人)拿了钱就跑了。还有外国人要求MCN负责工作签证。公司无法收回费用。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
而且,
海外内容直接搬到国内平台,容易水土不服

当许多海外专家进入中国平台时,他们的大部分内容都是原始视频的处理和翻译,导致内容不适应中国的互联网语言,这对MCN机构的商业实现非常被动。
这也使得一些引进网络名人的机构始终充满危机感,因为许多海外专家不愿意为中国观众定制视频内容。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
更重要的是,这个生意其实是。
很难赚钱

经营后,我发现外国账户的流动性很差。一个海外专家账户有100万粉丝和200万粉丝,每月有2万或3万广告,但如果你想找一个团队和几个人合作,工资就太晚了。
这也是B太太的个人经历。他发现很多外国人连中文都说不清楚,学习中国文化的速度跟不上中国互联网的发展。
同时,同时,
本土化的外国博主。
抢占被引进的海外名人市场。
他们说流利的汉语,甚至熟练地掌握当地方言。他们中的大多数人在中国生活或学习多年,有些人与中国人组成家庭,定居在中国。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
例如,东北方言10ji的伊博通过在东北拍摄有趣的生活,在抖音上积累了1300多万粉丝;还有中国媳妇塔塔(俄罗斯娜塔莎)、中国女婿铁蛋Tyler等博主,他们通过拍摄家庭生活积累了很多粉丝。
在国外火但不懂中国文化的网络名人已不再是甜点,
真正了解中国文化,能够不断输出内容的外国博主。
成为新的流量密码。
海外达人引进生意不好做了:这家MCN转型杀向新赛道新榜专访
机构转型杀红海赛道。
经历了海外人才引进的起伏,B太开始带头做内容。
他有内容创作的基础。起初,他在微博上写作。后来,他转向美国制作短片,并在一两个月内完成。
两三百万粉丝。

我一眼就能看出什么内容火,这取决于网络感,需要对内容敏感。
B太瞄准了红海内容赛道,美食和美妆。

他自己也很喜欢美味的食物,加上MCN创始人的身份,成为了每天努力为员工品尝各种美食、海鲜、道教老板。

200公斤的大鱼,136公斤的牛骨,鸵鸟,鳄鱼,当地的美食,各种颜色的美食…这些美味佳肴总是出现在食物总是出现在superB太的视频中,被他和厨师做成美味的食物喂给员工。
三位厨师经常出现在superB太账号视频中,也是动次达次孵化的博主。

这些美食账号从无到有孵化出来,虽然粉丝数量不是很高,但却有持续实现的能力,
一些公司只签约10%的博主,我们自孵化90%的博主
。”
与签订合同相比,B泰实际上更喜欢孵化从0万到数百万。虽然孵化的工作量更大,但它可以给机构带来更多的好处。
在美容方面,与毛戈平化妆学校合作,挖掘潜在博主。
但是B太发现,要找到一个懂美妆,各方面条件都过关的业余爱好者,还是很难挑一。

有20名员工,重点运营约10个账户。一般来说,两个计划负责三个账户的配置,每月可达到100万左右的广告流量。

广告占公司收入的60%或70%。
,我们也会有线下活动,比如巴哥会有表演;还有音乐和视频。
版权收入
现在我们和优酷合作,把长视频版权交给优酷,有一个账号可以和他们签约120万。
B太太现在基本上不考虑出海和入海的内容,而是专注于孵化美食美容账号。
接下来,他还想研究一下直播,做直播和做内容是两个想法,我们还是很难做直播带货。
面对其他仍在做海外专家的机构,B太没有太多评价,只是笑了。
与巴哥Bart引爆中国互联网的轰动相比,两年后,我们似乎没有看到成功的复制案例。
网络名人引进这项业务的前景,也被打上了一个问号。
毕竟,机构做账户,赚钱才是王道。
***

本文来自投稿,不代表立场,如若转载,请注明出处:http://www.ishiyama-honda.com/1497/