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比依股份风光背后的心酸:靠代工赚钱,空气炸锅难以支撑未来

2022年2月18日,浙江比依电器有限公司成功登陆上海证券交易所主板,成为空气炸锅的diyi股。看似微不足道的小企业上演了悄悄赚大钱的商业传奇。该公司在上市的diyi天飙升了44%,并在下周迎来了日限模式,市值一度超过50亿元。
比依股份风光背后的心酸:靠代工赚钱,空气炸锅难以支撑未来
赶上好时机,空气炸锅爆红。
公开资料显示,比依成立于2001年,是一家以空气煎锅、空气烤箱、油炸锅、煎烤器等加热厨房小家电为核心业务的高新技术企业。公司主营业务主要包括ODM/OEM业务和BIYI比依自主品牌OBM业务。目前,ODM/OEM业务是公司的主要业务模式。比依是飞利浦、NEWELL、熊电器、苏泊尔、利仁等知名家电品牌的OEM。
小空气炸锅如何支持IPO?
说到这里,我们有必要提到空气炸锅流行背后的时间、地点、人和谐,这真的赶上了。在后疫情时代,局部零星疫情仍然影响着人们的正常生活秩序。消费者在家生活的时间增加了。一个人租房子,一个人吃饭。小型家用电器不占用空间,重量小,正好满足消费者的需求。
比依股份风光背后的心酸:靠代工赚钱,空气炸锅难以支撑未来
与此同时,小红树、抖音和其他社交媒体也做出了巨大的贡献。博主们努力展示如何用高外观水平的小家用电器制作精致的食物,创造一个健康和高质量的生活。许多厨房小白人看到博主可以在视频中做一日三餐,以吸引年轻人下订单。
此外,空气煎锅少油烹饪的产品属性也打算接近健康问题,轻松赢得消费者的心真的不难。根据相关数据,2018年,中国单身成年人口高达2.4亿,其中7700多万是独居。到2021年,中国将独居1亿多成年人。
空气煎锅贴上健康饮食的标签,再加上年轻消费群体的崛起,小企业支持IPO也就不足为奇了。然而,我们不知道的是,比依股票风景背后的悲伤、独立品牌发展的风险、90%的收入依赖出口和低研发成本已经成为比依股票运营的障碍。
独立品牌不是气候,收入主要依靠OEM。
根据浙江比依电气有限公司招股说明书的相关内容,公司自主品牌收入占4%以内,公司主营收入来自ODM/OEM客户。公司在同一地区与ODM/OEM客户销售类似产品。如果公司的ODM/OEM客户不得开发国内品牌以避免竞争,公司的自主品牌开发计划将受到不利影响。
如何理解?ODM/OEM,一种为竞争对手送弹药的商业模式,简单粗暴,但优点是来钱快,这就要求企业处理好自主品牌与同行和朋友之间的竞争关系。如果他们有一个大生意,ODM/OEM只是DM/OEM只是一件顺便的事情。事实上,这并不重要。关键问题是母来自竞争对手,这有点尴尬。
想象一下,如果比依自主品牌伤害了同行朋友的蛋糕,同行朋友还能继续给比依送钱吗?
除了自主品牌收入比例过低的尴尬外,严重依赖出口的产品也成为比依股份的达摩克里斯之剑。根据相关数据,2018-2020年,比依出口收入占其主营业务收入的98.42%、95.47%和89.64%。
收入严重依赖海外。如果未来国际贸易形势恶化、汇率变化或关税调整,可能直接影响公司的营业收入和净利率。更重要的是,全球无法控制的疫情因素对企业业绩产生了不确定的影响。
独立品牌不成为气候的背后,很大程度上归因于比依股份研发成本率低,产品缺乏可持续的技术支持,难以成为市场上的热门产品。根据相关数据,2018-2021年1-6月,比依电器研发成本投资分别为2479.74万元、2311.32万元、3898.63万元和2528.51万元,占同期营业收入的4.01%。
比依股份风光背后的心酸:靠代工赚钱,空气炸锅难以支撑未来
就目前的情况来看,比依股份显然意识到了自己的问题,通过OEM赚了一点钱,不能控制风险,也不符合高新技术企业的定位,依靠别人太冒险,最好冷静下来充实自己,通过IPO,大力发展独立品牌,想法是对的,但问题的关键是,同行会给比依这个机会吗?
空气炸锅能撑起未来吗?
在比依独立品牌的营销中,根据招股说明书的相关数据,2021年上半年,空气炸锅的收入比例已达到60%以上。空气炸锅可以说是比依股份的明星产品,但即便如此,比依仍未能在空气炸锅市场掀起波澜。
比依股份风光背后的心酸:靠代工赚钱,空气炸锅难以支撑未来
我们在天猫排行榜上的空气炸锅热销排行榜中,排行榜前三名是山本无油空气炸锅、长虹多功能空气炸锅和美的空气炸锅,我们在空气炸锅热销十大产品中没有发现比依,这足以说明比依在厨房电力消费市场缺乏竞争力。
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此外,值得一提的是,气炸锅的健康功能也被消费者贴上了智商税的标签。在应用原则上,空气炸锅采用高速空气循环技术,使空气通过顶部烘烤装置快速加热,然后通过大功率风扇使锅内空气成为快速循环的热流。锅内特殊线条形成涡流热流,全方位360°接触食品表面,快速带走加热过程产生的水蒸气,使其脱水,达到油炸脆的效果和味道。

乍一看,空气炸锅烹饪的食物更科学、更健康,但小边仍然想说,即使空气炸锅吹得很好,它仍然无法逃脱致癌物的特点,烹饪温度超过100℃,温度过高会增加致癌物的风险,影响我们的健康。
当潮水退去时,我知道谁在裸泳。。作为网络名人经济空气炸锅,它突然引爆了消费者市场。然而,当疫情红利消失时,消费者市场逐渐回归理性,这暴露了空气炸锅不光鲜的一面。市场危机四伏。制造商仍在努力喊叫,大步前进,登陆空气炸锅的diyi股。这是一个时代的到来,也是一个新的开始。
无论是资本推广还是自我救赎,毫无疑问,比依在空气炸锅领域处于新的趋势,但如果你仍然吃旧的资本,主要依靠OEM赚钱,显然是把自己的未来放在别人手中,显然是不可行的;但自我崛起的风险也很高,如何处理市场竞争关系?如何继续促进空气炸锅市场的发展?这些都是比依目前的股票,IPO只是比依前进道路上的一个突破,这取决于比依接下来如何打牌?

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