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中国diyi运动品牌衰败史

你还记得背靠背(Kappa)吗?
说到Kappa,现在很多年轻人可能不太了解,但对于很多80.90后来说,Kappa曾经是青春中不可磨灭的记忆,引领了一个时代的潮流!
在中国,由于其独特的logo设计,Kappa被称为背靠背。
中国diyi运动品牌衰败史
曾几何时,Kappa及其背靠背品牌标识可谓家喻户晓,曾在国内市场上与阿迪达斯、耐克等运动品牌相当。
它曾经是高盛口中增长前景最好的体育品牌,也是福布斯选择的中国最具潜力的企业。早在2008年,它就一年卖出33亿元,成功超过李宁。安踏成为中国最大的体育品牌。
2010年,Kappa年收入达到42.62亿元,经营利润达到17.41亿元,门店高达4000家,其人气可见一斑!
然而,正是这样一个曾经压垮各大运动品牌的Kappa,在短短几年的时间里,经历了代理商带头销售假货,5个月亏损7亿多,授予商标独家使用权
如今,沦落到无人问津的地步,逐渐淡出大众的视线。
为什么中国diyi个运动品牌Kappa会沦落到这里?

2022年初,Kappa母公司中国发布公告,将Kappakids商标的独家使用权转让给泉州平步鞋业,使用寿命为10年;
中国diyi运动品牌衰败史
协议期内,被授权公司有权在中国大陆使用、设计、制造、销售、营销和KappaKids商标相关产品。
值得一提的是,这已经不是Kappadiyi次出售自己的商标资产了!
2020年7月,公司出售了Kappa日本商标、知识产权等相关资产;同年10月,公司授予Phenix商标在日本、韩国、澳大利亚、美国和欧洲部分地区的独家使用权。
对于业绩惨淡的中国趋势来说,如此频繁的商标交易似乎也是其无奈之举。
根据东北证券数据,2018年,Kappa在国内的市场份额已下降到0.46%。
和其他消失的品牌一样,Kappa的业绩一路下滑,越来越沮丧,甚至陷入了无限损失的谜团!
根据《中国动向2022财年中报》,整个集团自2021年4月1日至9月30日仅5个月内,经营亏损就达到7.76亿元,同比下降167.88%。
值得一提的是,Kappa品牌占集团经营额度的比重,达到65.5%。
总结之后,就是两个字——巨亏。
截至2021年12月底,Kappa门店数量为1419家。2010年以来,我国线下门店数量开始急剧下降,11年来共减少2581家门店。
中国diyi运动品牌衰败史
截至3月9日收盘,Kappa母公司中国股价报0.49港元,总市值28.85亿港元,甚至高峰期市值317亿港元的十分之一。市值蒸发了近290亿港元,成为仙股。
中国diyi运动品牌衰败史
那么,曾经风光一时的Kappa,是如何走下神坛的呢?

说到中国动向和Kappa,不得不提一个角色:陈义红。
陈一红作为动向主席兼执行董事,还有另一个著名的江湖称号:中国时尚运动品牌教父。
17年前,中国趋势董事会主席陈义红毫不犹豫地抛售了李宁的股份,以换取Kappa品牌全面运营的机会。也许他没想到这家公司现在会这样。
中国diyi运动品牌衰败史
很多人认为Kappa是一个土生土长的中国运动品牌,其实这个运动品牌是1916年诞生于意大利的。
虽然Kappa历史悠久,但与阿迪达斯和耐克相比,Kappa在海外市场相形见绌。
然而,值得一提的是,进入中国市场后,Kappa终于迎来了自己的发展!
2002年,李宁的北京趋势赢得了Kappa在中国市场的代理权。李宁总经理陈一红担任北京趋势董事长,持有20%的股份。
在此期间,中国体育界发生了许多重大事件,促进了体育品牌的发展;无论是申奥成功,还是中国男子足球资格,还是中国加入世贸组织,国内体育服装市场迎来了消费者的繁荣,整个行业的市场模式大致清晰:
阿迪达斯、耐克等高端国际品牌持有一二线城市,可与之竞争的国内玩家是李宁、安踏等代表;贵人鸟、特步、361°等晋江品牌都下沉到三四线城市,甚至乡镇一ji。
它。
从意大利渡海而来的Kappa,作为欧洲高端体育品牌,在国内市场明显不尽如人意,未来几年表现不尽如人意。此后,总部出现现金流问题,甚至受到打击。

2005年,由于李宁公司内部调整,陈一红放弃了李宁的全部股份,以4481.4万元获得了北京趋势剩余80%的股份。北京趋势改名为中国趋势,陈一红成为新公司的老板。
2006年,意大利Basicnet集团曝出现金流不佳的消息。陈一红立即前往意大利,以3500万美元的价格购买了Kappa在中国大陆和澳门的品牌所有权和yongjiu经营权。
此后,Kappa成为纯国产品牌,其品牌重塑之路也开启了。
kappa突如其来的潮。

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